FBC洞察 | 門窗幕墻的2024，如何“活下去”？

2024-03-28 10:33:21來源：FBC門窗幕墻博覽會

作為中國門窗幕墻的資深觀察者，FBC特別整理了行業“先行者”的洞察與觀點，希望這些思考能成為門窗幕墻人的2024靈感指南。

　　豐年尋常過，逆境事多舛。去年一整年建築產業陷入了激烈的價格戰，內卷尤為突出。2023年大家居行業暗潮涌動，不少企業跨界入局門窗賽道，而預期的年關銷售高峰卻略顯疲軟。存量發展靠品質，增量開拓靠創新，2024年門窗幕墻的“生存之路”如何越走越寬？

　　作為中國門窗幕墻的資深觀察者，FBC特別整理了行業“先行者”的洞察與觀點，希望這些思考能成為門窗幕墻人的2024靈感指南。

　　2023年底，北京市十六屆人大常委會第六次會議表決通過《北京市建築綠色發展條例》。該條例已於2024年3月1日起正式實施，推動門窗行業向“深綠”發展。行業皆知建築40%以上能耗來自門窗，因而綠色節能產品的應用是響應政策的重要抓手。

　　據統計截至2023年初，我國節能門窗市場規模已達到數十億量級，年增長率保持在5%以上，這表明綠色節能產品正逐步獲得市場的青睞。

　　尤其自2024開年以來，FBC觀察到無論是國際頭部企業還是國內一線品牌，紛紛發力UPVC環保節能門窗，節能產品的“春天”指日可待。

　　與此同時，我們看到門窗行業加快涉足智能領域的步伐。雖然“門窗智能化”在業內一直頗具話題性，但智能門窗、自動開關、遠程控制等功能的出現也在成為新的產品亮點。根據《2023中國智能門窗發展白皮書》顯示，37.65%的用戶將智能化列入門窗選購需求，也是實現國家“雙碳”目標、建築節能、社會適老化的必由之路。據相關機構保守估計，到2026年國內智能門窗相關產業規模將超3700億，表明消費者對智能化產品的需求在快速增長。

　　未來綠色門窗產品及門窗智能化應用將在行業競爭中扮演關鍵角色，門窗幕墻企業取得綠色建材及產品認證將有助於在競爭的下半場中奪取先機，獲得重要通行證。

　　伴隨門窗產品性能的競爭，品牌化競爭也在加劇。國際門窗品牌在中國市場的發展向來備受行業關注，這些品牌呈現出技術領先、渠道拓展、深化本地合作等特點：

　　2023年，旭格（Sch徂co）加速布局中國零售市場。12月旭格在中國市場推出全景設計推拉係統新品，為高端用戶打造全新定制化的解決方案。2024年1月，旭格成立中國區域制造中心，通過數字、智能且科學係統的方式實現高效的採購和交付，進一步升級打造其在華的零售2.0戰略規劃。

同為發力零售渠道，2023年阿魯克（Aluk）官宣加速開拓ALUK HOME零售業務，與眾鑫集團簽訂零售業務戰略合作協議，提供鋁合金係統門窗解決方案。今年1月，阿魯克與華潤置地華東大區達成年度係統門窗戰略合作。此舉不僅拓寬了阿魯克在中國市場的渠道，也提高了其在消費者心中的品牌形象。

YKK AP同樣重視經銷商的深度賦能。2023年YKK AP通過一係列的零售產品和零售施工培訓課程，提升經銷商施工技能與服務水平。

　　想要推動產業升級就必須提升企業的技術實力。我們觀察到，重視產品技術的“長期主義”踐行企業已經開始收割紅利。

　　在一項行業媒體發起的消費者調研中，超七成消費者表示自己家的門窗存在隔音、隔熱性能差、氣密性不嚴等問題，這導致他們在購買門窗產品時會優先考慮產品性能。因此，企業打造好產品的關鍵需考慮性能提升，才能更貼合終端消費者的需求。

　　環境越不確定，企業越應向內生長，向外探索。備受矚目的FBC配套活動同樣向“新”演進——以用戶視角打造，想企業之所想。FBC 2024活動體係將側重企業品牌力、產品力、創新力、智識力和社交力發展，圍繞“五力”體係，提升開發建設方、工程單位、建築設計、經銷商等採購決策者的參與體驗。活動體係即將官宣，為門窗幕墻人提供一整年靈感，敬請期待！

　　FBC 2024還將攜手R&W中國防水展、BAU CHINA國際建築科技博覽會同期同地舉辦，10月16-19日亮相上海國家會展中心，實現建築全產業的交流和互通。歡迎親臨現場，領略產業高光時刻！

（責任編輯：靜水）

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